Gerilim meraklılarının ilgiyle takip ettiği From dizisinin yeni sezon heyecanı, dijital yayın platformu TV+ tarafından hazırlanan yaratıcı bir kampanyayla sokağa, daha doğrusu emlak sayfalarına taşındı. Dizinin gizemli dünyasını izleyicilere hissettirmek isteyen marka, hikayenin geçtiği Fromville kasabasındaki bir evi gerçek bir satılık ilanı gibi kurgulayarak dijital mecralarda paylaştı.
Kampanya Nerede ve Nasıl Gerçekleştirildi?
Dizinin ürpertici atmosferini günlük hayatın içine dahil eden bu proje kapsamında, sahibinden.com platformu üzerinden gizemli bir ev ilanı yayımlandı. İlan detayları, dizinin senaryosuyla tam uyumlu olacak şekilde titizlikle hazırlandı. Standart bir konut satışı gibi görünen ancak içeriğiyle okuyanları şaşırtan ilanda, “gece vakti sokağa çıkılmaması”, “kapı çaldığında kesinlikle kontrol edilmesi gerektiği”, “ziyaretçilerin beklenmedik olabileceği”, “orman yürüyüşlerinin riskli olduğu” ve en önemlisi “kasabadan çıkışın bulunmadığı” gibi From evrenine özgü ürkütücü bilgilere yer verildi.
Projenin Sonuçları ve Başarısı Ne Oldu?
Emlak sitesinde ilanlar arasında dolaşan kullanıcıların karşısına çıkan bu sıra dışı çalışma, kısa sürede büyük bir etkileşim dalgası yarattı. Edinilen bilgilere göre içerik, toplamda 41 milyonu aşan bir gösterim sayısına ulaştı. Kampanyanın reklam görünürlük oranının ise yüzde 70 barajını aştığı kaydedildi.
TV+ Tarafından Yapılan Resmi Açıklama Nedir?
Yürütülen bu dikkat çekici pazarlama stratejisi hakkında TV+ yetkilileri şu ifadeleri kullandı:
“From’un gerilim dolu dünyasını, dijital ortamda ilginç bir deneyime dönüştüren bu çalışmayla, standart ev ilanları arasında gezinen site ziyaretçileri, alışılmışın dışında bir satılık ev ilanı ile karşılaştı. İlan sayfasına ek olarak, hem ev ilanlarının arasında görünürlüğü artıracak özel yerleşimler tercih edildi hem de farklı alanlarda banner yönlendirmeleri yapıldı. Kampanya, 41 milyonu aşkın gösterim aldı ve reklam görünürlük oranı da yüzde 70’i geçti. Türkiye’de sadece TV+ üzerinden izleyiciyle buluşan FROM, yayınlandığı her ülkede geniş bir hayran kitlesine ulaşmış bir yapım. Böylesine iddialı bir içeriğin iletişim sürecini planlarken de yine farklı ve güçlü bir iletişim deneyimi tasarlamak istedik. sahibinden.com iş birliği ile dizinin atmosferini günlük hayatın içine taşıyan, kreatif bir projeye imza attık. Hedeflediğimiz gibi konuşulan, paylaşılan ve merak uyandıran bir çalışma oldu. Bu ilgi çekici kampanyamızın, dizinin izlenmesine de katkı sağladığını gördük”
İzleyicileri Neler Bekliyor?
Türkiye’de sadece TV+ ekranlarında yer alan From, yeni sezonuyla birlikte gizemli olay örgüsünü derinleştirmeye devam ediyor. Kurgusal Fromville kasabasında geçen bu sürükleyici yapım, yayımlanan bu son kampanya ile izleyici kitlesini daha da genişletmeyi başardı.
