TikTok’ta mütevazı seçimler ve stiller sergilemek, son zamanlarda oldukça popüler hale geldi. İlk olarak TikTok kullanıcısı Joolie Lebron tarafından ortaya atılan bir videoda, “demure” kelimesinin ağırbaşlı, mütevazı ve saygılı olmakla ilişkilendirildiği belirtiliyordu. Lebron, uçaktan inerken otel personeline teşekkür ederken ya da bir şeyler atıştırırken çok çekingen ve dikkatli göründüğü bir dizi, hicivli video yayımladı. Ardından 17 milyondan fazla izlenmeye sahip olan bu trend, kıyafet seçimlerinden makyaj videolarına kadar mütevazı görünmeyi vurgulamanın bir yolu haline geldi.
TikTok analizlerine göre “demure” etiketiyle 7 Ağustos’tan bu yana 78.000’den fazla gönderi paylaşıldı. Terim, TikTok’un ötesine geçerek X’te de viral oldu. X kullanıcıları, çekingen, ağırbaşlı ve dikkatli anlamına gelen “demure” terimini haftanın kelimesi olarak ilan etti.
Bazı ünlüler ve markalar da bu trende katıldı. Lindsay Lohan ve Jamie Lee Curtis’in yer aldığı Freaky Friday devam filminin setinde, çekingen ve dikkatli olduklarına dair paylaşımlarda bulundular. Taylor Swift’in Eras Tour’u sırasında, dansçılarından Kameron Saunders, performansı sırasındaki düşüşüyle dalga geçerek iyileşme sürecini “demure” kelimesiyle ifade etti. Netflix ise soda siparişi verirken kurgusal karakter Rory’yi çekingen olarak tanımladığı bir Gilmore Girls videosu yayınladı. Çekingen bir tavrı benimseyen kullanıcılar sayesinde, popüler kültür Brat Summer’ın gürültülü eğlencesinden sonbaharın sessiz, düşünceli ve mütevazı atmosferine doğru yöneliyor.